汽車(chē)央企市值管理，最終要靠業(yè)績(jī)說(shuō)話(huà)！

2024年，東風(fēng)汽車(chē)在反腐領(lǐng)域，取得了豐碩成果，但是作為上市公司的東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不太理想。

1月7日，港股上市公司東風(fēng)集團(tuán)股份（HK:00489，以下稱(chēng)“東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)”）發(fā)布公告，2024年，該集團(tuán)以年銷(xiāo)189.95萬(wàn)輛收官，止步于200萬(wàn)輛。

這是該集團(tuán)連續(xù)第7年銷(xiāo)量下滑，也是近十余年來(lái)首次低于200萬(wàn)輛；與2017年巔峰時(shí)期足足相差了近140萬(wàn)輛！

對(duì)于2024年接過(guò)東風(fēng)帥印、肩負(fù)著全二汽人希望的老二汽人楊青來(lái)說(shuō)，壓力很大。

「數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司公告」

2024年，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)目標(biāo)完成率為70.2%，已經(jīng)連續(xù)五年沒(méi)有達(dá)成當(dāng)年目標(biāo)銷(xiāo)量.

2025年，這家汽車(chē)上市央企又會(huì)將目標(biāo)銷(xiāo)量定為多少？資本市場(chǎng)雖然樂(lè)見(jiàn)高預(yù)期，但不希望被辜負(fù)，更難有長(zhǎng)耐心。

銷(xiāo)量披露次日，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)股價(jià)大跌5.06%，報(bào)收3.38港元/股。

合資夢(mèng)碎

在東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)的銷(xiāo)量構(gòu)成中，東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)本田分別銷(xiāo)售63.1萬(wàn)輛和42.8萬(wàn)輛。

一方面，這兩家日系合資企業(yè)相較2023年分別出現(xiàn)12.7%和29.2%下滑；另一方面，日系車(chē)銷(xiāo)量占據(jù)集團(tuán)總銷(xiāo)量的55.87%，為數(shù)年來(lái)首次低于60%！

曾經(jīng)的集團(tuán)銷(xiāo)量支柱和利潤(rùn)“奶?！?，已逐漸失焦。

這也就不難理解，在2025年初公布去年12月產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)時(shí)，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)將東風(fēng)乘用車(chē)、，乃至猛士科技和東風(fēng)柳汽，提到了兩大日系合資車(chē)企之前。

雖然這尚屬首次，但其向外傳達(dá)的意思，不言自明。

「圖片來(lái)源：上市公司公告」

根據(jù)本田中國(guó)數(shù)據(jù)，本田2024年在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售85.2萬(wàn)輛，同比下滑30.9%，跌至2014年以來(lái)低位，倒回10年前。

與此同時(shí)，日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售69.7萬(wàn)輛，同比下滑12.2%，甚至跌至2008年以來(lái)低位。

此外，2024年，擁有30多年歷史的神龍汽車(chē)，已經(jīng)被排到集團(tuán)銷(xiāo)量公告倒數(shù)第二的位置，全年銷(xiāo)量?jī)H6.8萬(wàn)輛，同比減少15%。

現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。

對(duì)東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，神龍汽車(chē)的戰(zhàn)績(jī)只能與某些品牌單一車(chē)型相比，存在感不斷降低；而本田整合日產(chǎn)后，兩家日系合資企業(yè)的未來(lái)，也面臨太多不確定性。

所以，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)應(yīng)該已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，能確定的，只有握在自己手里的牌。比如：東風(fēng)乘用車(chē)，再比如嵐圖汽車(chē)？

自主上位

2024年，東風(fēng)乘用車(chē)為集團(tuán)貢獻(xiàn)了21.3萬(wàn)輛的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)，占比超過(guò)10%，同比大增82.4%；是除存在感不強(qiáng)、規(guī)模尚小的猛士科技外，增速最高的板塊。

看來(lái)由總部直接運(yùn)營(yíng)自主乘用車(chē)事業(yè)、一體化管理東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)eπ、東風(fēng)納米三大“東風(fēng)”品牌，效果已顯現(xiàn)。

「數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司公告」

在剛剛過(guò)去的12月份，風(fēng)神和納米品牌銷(xiāo)量均超過(guò)萬(wàn)輛，奕派則是自2024年3月累計(jì)銷(xiāo)量突破5萬(wàn)輛。

東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)另一個(gè)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)、被瘋狂刷屏的品牌即嵐圖汽車(chē)。

這個(gè)東風(fēng)舉全團(tuán)之力打造的高端新能源品牌，2024年累計(jì)銷(xiāo)售8萬(wàn)輛（上市公司口徑），同比大增59.3%；終端交付超8.5萬(wàn)輛，同比大增70%（官網(wǎng)口徑）。

連續(xù)4個(gè)月躋身萬(wàn)輛俱樂(lè)部、月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)八連漲，超越騰勢(shì)D9成為MPV銷(xiāo)冠，一時(shí)間嵐圖汽車(chē)，仿佛崛起了。

可事實(shí)真的如此嗎？嵐圖現(xiàn)在，恐怕還不能被“勝利”沖昏了頭腦。

在嵐圖的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)中，MPV夢(mèng)想家是絕對(duì)的銷(xiāo)量支柱。以去年12月銷(xiāo)量為例，嵐圖整體交付12136輛，其中夢(mèng)想家一款車(chē)型就交付超過(guò)萬(wàn)輛。

也就是說(shuō)，嵐圖FREE、嵐圖追光、嵐圖知音三款車(chē)型加起來(lái)的銷(xiāo)量捉襟見(jiàn)肘，徘徊在2000輛左右。

嵐圖成謎

眾所周知，MPV本就是小眾市場(chǎng)，且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，金雞獨(dú)立可以，可一旦嵐圖夢(mèng)想家有所閃失，嵐圖汽車(chē)銷(xiāo)量崩盤(pán)，也不是沒(méi)有可能。

過(guò)度依賴(lài)一款車(chē)型，風(fēng)險(xiǎn)很大。小米汽車(chē)會(huì)“撞墻”，理想汽車(chē)會(huì)“黑屏”，更多依賴(lài)軟件的電動(dòng)汽車(chē)，誰(shuí)也不能保證不出Bug，就看造成的后果，是否會(huì)給品牌帶來(lái)毀滅性的損失。

嵐圖夢(mèng)想家之所以銷(xiāo)量快速攀升，與終端降價(jià)優(yōu)惠脫離不了關(guān)系（以?xún)r(jià)換量）。

2024年，全新夢(mèng)想家提高配置，上市售價(jià)卻相比2022年直接下降4萬(wàn)；且終端優(yōu)惠也在升維，有的地區(qū)優(yōu)惠幅度甚至高達(dá)3萬(wàn)元。

隨著傳統(tǒng)汽車(chē)大廠開(kāi)始布局純電+增程，推出類(lèi)似的MPV車(chē)型易如反掌，比如極氪009，升級(jí)換代后的騰勢(shì)D9，還有比亞迪最新推出的夏……

屆時(shí)，即便是搭載華為智駕系統(tǒng)的嵐圖夢(mèng)想家，還會(huì)不會(huì)依然被消費(fèi)者持續(xù)青睞？

「數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司公告」

另一個(gè)值得注意的地方是，將上市公司每月披露的嵐圖銷(xiāo)量數(shù)據(jù)相加，得到的全年累計(jì)銷(xiāo)量是81826輛，而非12月公告中的80116輛，少報(bào)的這1710輛去哪里了？

這不禁讓人想起，前些日子，網(wǎng)絡(luò)上流傳一位自稱(chēng)“嵐圖離職牛馬人”爆料嵐圖“美化銷(xiāo)量”。

難道數(shù)據(jù)真的有蹊蹺嗎？嵐圖夢(mèng)想家銷(xiāo)量究竟經(jīng)不經(jīng)得起推敲？這需要東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)，給投資者一個(gè)合理的解釋說(shuō)明。

作為一家資深上市公司，瞞報(bào)數(shù)據(jù)，是絕對(duì)不能被容忍的；而作為國(guó)家隊(duì)成員，嵐圖汽車(chē)更應(yīng)以身作則。

按照上市公司披露的數(shù)據(jù)，嵐圖汽車(chē)2024年的目標(biāo)完成率約80%；2025年，嵐圖將銷(xiāo)量目標(biāo)定為20萬(wàn)輛，同比2024年翻倍。

“全新嵐圖夢(mèng)想家將以領(lǐng)先一代的產(chǎn)品力，成為絕對(duì)爆款，夯實(shí)‘頂流’地位，同時(shí)嵐圖繼續(xù)打造更多爆款，全力沖刺全年20萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。”嵐圖汽車(chē)CEO盧放還表示，2025年嵐圖汽車(chē)將推出4款以上全新或改款車(chē)，更加完善SUV、轎車(chē)和MPV產(chǎn)品布局。

誠(chéng)然，想要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻倍，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)確實(shí)要減弱對(duì)夢(mèng)想家單一車(chē)型的依賴(lài)，MPV市場(chǎng)容量畢竟有限，提升其他車(chē)型銷(xiāo)量刻不容緩。在當(dāng)前產(chǎn)品規(guī)劃中，嵐圖一款旗艦大型SUV H77最受關(guān)注。

雖然國(guó)資委目前對(duì)汽車(chē)央企新能源考核單獨(dú)計(jì)算，但橫向來(lái)看，嵐圖作為東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)狂砸資源樹(shù)立的品牌，不應(yīng)滿(mǎn)足于目前月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的銷(xiāo)量，這不是傾注50余年造車(chē)技術(shù)和資源積淀應(yīng)該滿(mǎn)足的成績(jī)。

當(dāng)前理想汽車(chē)、鴻蒙智行、零跑汽車(chē)已經(jīng)沖上4萬(wàn)輛臺(tái)階，嵐圖想要留在牌桌上，必須加把勁兒，現(xiàn)在只是拿到了一個(gè)比賽名額。

同時(shí)，與國(guó)家隊(duì)成員相比，長(zhǎng)安阿維塔也實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，并且順利完成C輪融資，獲得110+億元資金，還擬于2026年IPO上市，也同樣搭載華為乾崑智駕ADS 3.0，看點(diǎn)很多。

再者北汽藍(lán)谷，極狐去年銷(xiāo)售8萬(wàn)輛，但旗下還有與華為合作的享界撐門(mén)面。一汽紅旗更不用說(shuō)，去年銷(xiāo)售了41萬(wàn)輛；廣汽埃安賣(mài)了37.5萬(wàn)輛……

民營(yíng)車(chē)企陣營(yíng)中，吉利汽車(chē)、比亞迪也已經(jīng)迅速崛起，爆發(fā)勢(shì)能。

華為不是唯一，廣汽集團(tuán)、上汽集團(tuán)已經(jīng)“倒戈”；MPV車(chē)型對(duì)大廠們來(lái)說(shuō)也沒(méi)有太高門(mén)檻，所以嵐圖汽車(chē)現(xiàn)在更多應(yīng)該是如履薄冰，而非沾沾自喜。

就像當(dāng)年日系如日中天的時(shí)候，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)可以躺贏，而現(xiàn)在被深深上了一課。對(duì)于嵐圖，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)也應(yīng)該有憂(yōu)患意識(shí)，失衡發(fā)展不可取。

2024年12月31日，東風(fēng)汽車(chē)宣布總部定位由戰(zhàn)略管控向“運(yùn)營(yíng)+統(tǒng)籌”轉(zhuǎn)型，對(duì)自主乘用車(chē)業(yè)務(wù)實(shí)施運(yùn)營(yíng)。

早些時(shí)候，東風(fēng)汽車(chē)重構(gòu)“4+2”事業(yè)布局，即東風(fēng)乘用車(chē)、東風(fēng)商用車(chē)、東風(fēng)零部件和東風(fēng)金融服務(wù)4個(gè)自主業(yè)務(wù)單元，東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)本田2家合資企業(yè)。

這波操作和調(diào)整，對(duì)東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)發(fā)展自主事業(yè)為利好。

另外值得一提的是，大東風(fēng)（東風(fēng)汽車(chē)，持股東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)73.58%）2024年銷(xiāo)售汽車(chē)248萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.5%；其中自主品牌銷(xiāo)售137.2萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)銷(xiāo)售86.1萬(wàn)輛，整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

與東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)的銷(xiāo)量走勢(shì)截然不同。

鑒于東風(fēng)汽車(chē)對(duì)賽力斯的持股比例，其可能納入了上市公司賽力斯（SH:601127）的銷(xiāo)量。

根據(jù)公告，賽力斯2024年銷(xiāo)售汽車(chē)49.7萬(wàn)輛，與東風(fēng)汽車(chē)和東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)之間的銷(xiāo)量缺口基本吻合。

「圖片來(lái)源：企查查」

因此，東風(fēng)汽車(chē)2024的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，是迅速增長(zhǎng)的賽力斯提供了助推力；拋開(kāi)賽力斯，東風(fēng)汽車(chē)的表現(xiàn)并不容樂(lè)觀。如何實(shí)現(xiàn)真正回暖，是對(duì)楊青和整個(gè)東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)管理層提出的重要課題和任務(wù)。

2025年，東風(fēng)汽車(chē)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是整體銷(xiāo)量重回300萬(wàn)輛臺(tái)階、挑戰(zhàn)320萬(wàn)輛；新能源汽車(chē)“高質(zhì)量”跨越100萬(wàn)輛；海外出口50萬(wàn)輛。

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近日，國(guó)資委指出，中央企業(yè)突出價(jià)值創(chuàng)造導(dǎo)向，著力提升上市公司質(zhì)量，強(qiáng)化市值管理，持續(xù)提升中央企業(yè)控股上市公司質(zhì)量。

作為市值管理和提升質(zhì)量的重要基石，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)還是要多些實(shí)干，改善上市公司整體業(yè)績(jī)，否則投資者很難因一些概念或是刺激，選擇一家沒(méi)有業(yè)績(jī)支撐的汽車(chē)央企。